Dat zijn relevante vragen, maar ze zijn niet het belangrijkste wanneer je structureel video wilt maken.
De belangrijkste vraag is: hoe zorgen we ervoor dat het iedere maand daadwerkelijk gebeurt?
De kennis is meestal al aanwezig
De meeste bedrijven hebben meer bruikbare kennis dan ze zelf denken.
Medewerkers beantwoorden dagelijks vragen. Specialisten lossen problemen op. Adviseurs leggen ingewikkelde onderwerpen uit. Ondernemers maken voortdurend keuzes op basis van hun ervaring. Dat zijn allemaal mogelijke onderwerpen voor content.
Je hoeft dus niet iedere maand een briljant nieuw idee te bedenken. Je moet vooral leren herkennen welke kennis interessant is voor je doelgroep.
Je hebt een duidelijk format nodig
Voor veel mensen is voor een camera staan spannend. Een leeg vel papier maakt dat meestal niet beter. Een duidelijk format wel.
Wanneer iemand weet welk onderwerp aan bod komt, welke vraag beantwoord moet worden en hoe lang de video ongeveer duurt, wordt de drempel veel lager.
Je hoeft geen televisiepresentator te zijn. Je moet vooral iets weten en dat op een begrijpelijke manier kunnen vertellen.
Je hebt een planning nodig
Zonder planning blijft content kwetsbaar.
Een drukke week is voldoende om een geplande video een week op te schuiven. Daarna nog een week. En uiteindelijk is er helemaal niets gepubliceerd.
Een planning zorgt ervoor dat content een vaste plaats krijgt in de bedrijfsvoering. Niet als iets wat je doet wanneer je toevallig tijd hebt, maar als iets wat vooraf wordt georganiseerd.
Je hebt een efficiënt productieproces nodig
Ook de manier waarop je filmt maakt verschil. Voor één video een volledige productie organiseren is relatief zwaar. Meerdere video's tijdens één sessie opnemen kan veel efficiënter zijn.
Je bereidt meerdere onderwerpen voor. Je zet de productie één keer klaar. En je gebruikt die sessie om meerdere video's te maken. Daarna kunnen ze verspreid worden ingezet.
Je hebt niet iedere maand iets compleet nieuws nodig
Structurele content betekent niet dat iedere video anders moet zijn. Herkenbare formats kunnen juist helpen.
Ook onderwerpen mogen terugkomen, zolang je ze vanuit een andere vraag, situatie of invalshoek benadert. Dat maakt het mogelijk om consistent te communiceren zonder voortdurend nieuwe concepten te ontwikkelen.
En misschien wel het belangrijkste: iemand moet het proces bewaken
Een video maken is één ding. Zorgen dat er iedere maand video's worden bedacht, geproduceerd, afgewerkt en gepubliceerd is iets anders.
Daarom is de organisatie rondom content minstens zo belangrijk als de opname zelf. Wanneer die verantwoordelijkheid nergens ligt, blijft structurele zichtbaarheid afhankelijk van toevallige vrije tijd. Een goed proces haalt die afhankelijkheid eruit.
De apparatuur is uiteindelijk maar een onderdeel
Een goede camera kan de technische kwaliteit verbeteren.
Maar een camera zorgt niet voor onderwerpen. Een camera maakt geen planning. Een camera organiseert geen opnamedag. En een camera zorgt er ook niet voor dat de video uiteindelijk wordt gepubliceerd.
Voor structurele videocontent zijn daarom vooral kennis, formats, planning en een goed productieproces nodig. Wanneer die basis klopt, wordt de techniek een stuk minder ingewikkeld.
De beste contentoplossing is uiteindelijk niet de oplossing waarmee je één geweldige video kunt maken, maar de oplossing waarmee je iedere maand opnieuw goede video kunt produceren zonder dat het bedrijf daar voortdurend mee bezig hoeft te zijn.
Volgende inzichtZichtbaar zijn zonder iedere dag iets te posten