Zichtbaar zijn zonder iedere dag iets te posten

Daarmee ontstaat een probleem. Want wat begint als enthousiasme kan al snel voelen als een verplichting.

Een bedrijf dat gedurende een korte periode heel veel publiceert en daarna maanden stilvalt, heeft een heel ander patroon dan een bedrijf dat gedurende langere tijd regelmatig zichtbaar is.

Voor structurele merkcommunicatie is continuïteit daarom belangrijk. Dat betekent niet dat er één universele ideale frequentie bestaat.

De juiste frequentie is afhankelijk van je doel, doelgroep, beschikbare capaciteit en de manier waarop je content produceert. Het belangrijkste is dat je de gekozen frequentie kunt volhouden.

Een veelgehoorde gedachte is: “Maar die informatie hebben we toch al eens gedeeld?”

Voor de maker voelt dat vaak sterker dan voor de doelgroep.

Niet iedereen ziet iedere publicatie. Niet iedereen volgt je even actief. En iemand die vandaag jouw bedrijf voor het eerst ontdekt, heeft eerdere video's mogelijk helemaal niet gezien. Daarom mogen belangrijke onderwerpen terugkomen.

Een onderwerp kan vanuit verschillende invalshoeken worden behandeld.

Een veelgestelde vraag kan een video opleveren. Een praktijkvoorbeeld kan hetzelfde onderwerp vanuit een andere kant laten zien. Een medewerker kan vertellen hoe hij ermee omgaat. Een volgende video kan een veelgemaakte fout bespreken.

De kern blijft herkenbaar, terwijl de inhoud niet identiek is. Dat maakt het mogelijk om belangrijke onderwerpen regelmatig terug te laten komen zonder steeds exact hetzelfde verhaal te vertellen.

Je hoeft niet te filmen op het moment dat je een video wilt publiceren. Dat is juist een van de voordelen van een goed georganiseerd contentproces.

Je kunt meerdere video's vooraf opnemen. Vervolgens worden ze volgens een planning verspreid. Daardoor hoeft een publicatiemoment niet iedere keer een nieuw productiemoment te worden.

De vraag “Wat posten we vandaag?” is vaak niet de beste manier om naar content te kijken.

Een betere vraag is: “Welke onderwerpen willen we deze maand zichtbaar maken?”

Daarna kun je bepalen welke video's daarbij passen en wanneer ze worden gepubliceerd. Dat geeft veel meer overzicht.

Een video kan iemand vandaag bereiken zonder dat die persoon vandaag contact opneemt. Misschien heeft diegene jouw product of dienst pas maanden later nodig.

Structurele zichtbaarheid zorgt ervoor dat je merk in de tussentijd niet volledig uit beeld verdwijnt. Dat is geen garantie op een verkoop. Het is simpelweg een manier om gedurende langere tijd aanwezig te blijven bij de doelgroep.

Dat is uiteindelijk de belangrijkste gedachte. Niet: hoeveel kunnen we maximaal publiceren? Maar: welk ritme kunnen we consequent volhouden?

Want een bedrijf dat twaalf maanden zichtbaar blijft, heeft uiteindelijk veel meer opgebouwd dan een bedrijf dat drie weken alles geeft en daarna stopt.

Structurele zichtbaarheid hoeft daarom helemaal niet luidruchtig te zijn. Een duidelijk ritme, relevante onderwerpen en een productieproces dat past bij de organisatie kunnen voldoende zijn om gedurende langere tijd zichtbaar te blijven.